Tous les deux ans, le Mondial de l'Auto est une période très intensive pour les journalistes spécialisés comme moi.
En dehors de mes activités pour Mobility TV (dont l'interview de Stella Li, Vice-Présidente Exécutive de BYD et l'animation de plusieurs tables rondes pour l'association France Auto Tech), j'ai eu l'occasion le 15 octobre d'animer une conférence sur le salon.
Et quel conf' ! Ce show d'une durée de 2h30 a été unanimement apprécié et m'a valu des commentaires très flatteurs sur LinkedIn. J'y reviendrai.
J'ai été recruté par le magazine CB News* pour animer l'événement "Les nouveaux récits de la mobilité". C'est un prestation que j'ai récupérée grâce à l'agence de marketing automobile APMF de Vivien Leleu.
Le brief de départ était de prendre en charge un événement soutenu par Hopscotch (l'agence qui organise le Mondial de l'Auto), NRJ Global et Reworld (un groupe de presse qui édite entre autres Auto Plus, Auto Journal et Sport Auto) qui souhaitait présenter à cette occasion son baromètre annuel.
Très vite, je suis donc entré en contact avec ces partenaires pour échanger et identifier les interlocuteurs qui allaient prendre la parole ainsi que les thèmes. C'est toujours rassurant quand l'animateur se rend disponible.
Mais ce n'était pas mon seul rôle, loin de là. J'ai eu toute latitude pour organiser justement le contenu éditorial autour de ces évolutions de la mobilité. En dehors de l'intro évidente sur le retour en force du Mondial de l'Auto (et en présence de son directeur général, Serge Gachot), j'ai donc proposé de parler de la stratégie de com' des marques chinoises (en faisant venir Guillaume Calvar, le responsable du marketing de Geely France**), mais aussi de l'évolution des médias à bord des voitures et de l'arrivée du véhicule autonome.
La Chine, c'était une évidence, eu égard à leur poids sur le salon et désormais sur le marché. J'ai pu évoquer BYD et Xpeng et leurs actions de com'.
Parler des médias, c'était bien. Et plutôt raccord avec la ligne d'un magazine comme CB News. Outre le regard très pertinent de Reworld (à travers son pôle digital auto) en début de conférence pour commenter le succès du Mondial, j'ai souhaité parler de l'avenir de la radio, Ayant moi-même débuté dans ce type de média, j'étais évidemment intéressé d'entendre parler de radio numérique, de radio hybride (sur IP avec Radio Player) et même augmentée (avec Majelan X). J'ai également fait venir le responsable des partenariats chez Renault, Jean-François Labal, pour avoir un éclairage sur l'écosystème Open RLink. La séquence a même été complétée par une intervention de Canal Plus, la vidéo ayant sa place à l'arrêt lors des recharges de véhicules électriques et à l'arrière pour les passagers.
Le véhicule autonome était un autre pilier évident, en raison de la présence au Mondial d'un centre de tests où Tesla et Xpeng proposaient des parcours dans Paris. Serge Gachot nous a présenté cette initiative, qui s'accompagnait d'un learnig center assuré par Deloitte. Pour cette séquence, j'ai fait appel à des experts renommés comme Gilles Mabire le CTO (Chief Technology Officer) de Valeo, le directeur de la mobilité autonome de Keolis Eric Callé et Eric Espérénce de Roland Berger. C'était de haute volée et cela a permis de relativiser les annonces très optimistes.
Les parties plus technologiques complétaient bien le propos. Et elles m'ont valu des mots très gentils de la part de Gilles Mabire de Valeo saluant "d'excellentes sessions", de Jérôme Doncieux de Majelan X évoquant "un leadership remarquable" et de Régis Verbiguié de Radio Player évoquant "une conférence parfaitement animée". L'un des intervenants m'a appelé le soir même pour me féliciter sur le contenu.
A l'issue de ces séquences, Reworld Media Connect est venu évoquer l'opinion des Français sur ces évolutions et leurs contraintes en matière de pouvoir d'achat. Une façon de revenir dans la réalité. Je retiens notamment l'échange avec Jérôme Fourquet, directeur du département "Opinion et stratégies d’entreprise" de l'IFOP et auteur du livre "Homo Occidentalis". C'était une belle rencontre. Et la présentation de l'étude Crossroad 2026 par Barbara Koskowitz a été finalement très fluide. Cela nous a permis de voir que les Français sont déjà bien accoutumés à l'IA et l'utilisent pour choisir leur prochain véhicule.
La conclusion de tout cela, c'est qu'il faut de vrais médias pour décrypter les tendances et rassurer les consommateurs par des avis vérifiés. Ce n'est pas moi qui vais dire le contraire.
Avec des photos et de la vidéo, la conférence a tenu sa promesse. Et la bonne nouvelle, c'est qu'il y a eu une captation en vidéo. CB News va donc pouvoir exploiter ces contenus à forte valeur ajoutée.
*Le magazine de référence de la communication, du marketing et de la publicité, créé en 1986 par le journaliste Christian Blachas, que j'adorais voir dans Culture Pub sur M6.
**Qui se trouve être une marque à fort contenu technologique et partenaire des NRJ Music Awards
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire